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MDS
Das Mediaplanungs-Programm von Axel Springer
MDS ist das führende Mediaplanungstool für eine umfassende Kommunikationsplanung.
ma Intermedia Steckbrief
ma 2011 Intermedia
Grundgesamtheit
Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre in der Bundesrepublik Deutschland.
Personen: ca. 67 Mio.
Haushalte: ca. 37 Mio.
Für das Redressement der ma 2011 Intermedia dient der ma 2011 Tageszeitungsdatensatz als Basis.
Feldmodell
Rollierendes Modell der Pressemedien- und der Radio-Datei. Zu jedem Erscheinungstermin ersetzen die Daten der aktuellen Erhebung die entsprechenden Vorjahreswellen. Es werden jeweils saisonunabhängige Werte veröffentlicht.
Fallzahlen
ma 2011 Intermedia: 36.567 Fälle
Erhebende Institute
Enigma/GfK, IFAK, Ipsos, Marplan, MMA, TNS Infratest, TNS Emnid
Erhebungswellen
Pressemedien 2011 Welle 1 28.02.10 - 11.09.10
Pressemedien 2011 Welle 2 12.09.10 - 29.01.11
Radio 2011 Herbstwelle 10 05.09.10 - 19.12.10
Radio 2011 Frühjahrswelle 11 02.01.11 - 17.04.11
AGF/ GFK Fernsehpanel 01.10.10 - 31.03.11
Plakat CATI + GPS 2007 06.08.06 - 18.02.07
Plakat CATI + GPS 2009 16.02.09 - 09.08.09
Plakat CATI 2010 12.04.10 - 31 01.11
Termine und Inhalte
Datensatz: 5. Oktober 2011
Diese Planungsdatei enthält für die Mediengattungen Print, Radio und TV sowohl den Werbeträgerkontakt als auch den Werbemittelkontakt, für Plakat den Werbemittelkontakt..
Die Printreichweiten entsprechen denen der ma 2011 Pressemedien II, die Reichweiten Hörfunk denen der ma 2011 Radio II, die Reichweiten Plakat denen der ma 2011 Plakat. Die TV-Reichweiten werden aus dem GfK-Panel in den Intermedia-Datenbestand fusioniert.
Kontaktdefinitionen Werbeträger (WTK)
Printmedien: Leser pro Ausgabe (Kontakt mit einer durchschnittlichen Ausgabe, in der Werbung geschaltet ist).
Radio: Hörer pro Stunde (Kontakt mit mindestens einer Viertelstunde in einer Stunde, in der Werbung geschaltet ist).
Fernsehen: Seher pro halber Stunde (Kontakt mit mindestens 60 aufeinanderfolgenden Sekunden in einer halben Stunde, in der Werbung geschaltet ist).
Kontaktdefinitionen Werbemittel (WMK)
Printmedien: Leser pro werbungführende Seite.
Radio: Hörer einer durchschnittlichen Viertelstunde pro Stunde, in der Werbung geschaltet ist.
Fernsehen: Durchschnittliche 7-Sekunden-konsekutiv-Nutzung pro Werbeblock einer halben Stunde.
Plakat: Plakatseher pro Stelle (Sichtbarkeitsgewichteter Passagekontakt mit einer einzelnen Plakatstelle).
Herausgeber
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. und Media-Micro-Census GmbH
Informationen zu den aktuellen Media-Analysen im AS-Service können hier als PDF-Datei heruntergeladen werden.