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MDS
Das Mediaplanungs-Programm von Axel Springer
MDS ist das führende Mediaplanungstool für eine umfassende Kommunikationsplanung.
VuMA Steckbrief
VuMA 2012
Verbrauchs- und Medienanalyse 2012
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,33 Mio.)
Basis für TV-Daten: Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre (66,91 Mio.)
Stichprobe und Erhebung
ADM-Stichprobe nach Random-Route Verfahren , 23.022 Fälle.
Persönlich-mündliches Interview (TV- und Radio-Nutzung) und Haushaltsbuch zum Selbstausfüllen (Konsumverhalten und Einstellungen).
Institute: Marplan, IFAK, MMA
Feldmodell
Die VuMA wird nach einem rollierenden Feldmodell erhoben, bei dem jeweils die zwei Wellen aus dem aktuellen Jahr mit denen des Vorjahres zusammengefasst werden.
Welle 1: 4. Oktober bis 29. November 2009
Welle 2: 7. Februar bis 28. März 2010
Welle 3: 3. Oktober bis 28. November 2010
Welle 4: 6. Februar bis 27. März 2011
Termine:
Die VuMA erscheint einmal jährlich, aktuell am 16. November 2011.
VuMA 2012 II, mit Radio-Reichweiten angepasst an die ma 2012 Radio I erscheint am 18. April 2012.
Zielgruppen- und Marktinformationen
Insgesamt enthält die Verbrauchs- und Medienanalyse Informationen über Kauf und Verwendung von Produkten aus den Bereichen schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs), langlebige Gebrauchsgegenstände und Dienstleistungen/Handel. Dabei werden neben der Produktgruppe rund 1.200 Marken explizit abgefragt. Weiterhin verfügt die VuMA über umfassende Daten zu Werten und Einstellungen, darunter die aktualisierten Sinus-Milieus.
Medien
177 Radiosender und Kombinationen, angepasst an die ma Radio der ag.ma.,TV-Sender und Zeiteinheiten analog ma Intermedia.
Sowohl die Werbeträger- als auch die Werbemittelkontaktchance stehen zur Verfügung.
Es werden folgende Planungseinheiten zur Verfügung gestellt:
Radio: Jeweils für Montag - Freitag, Samstag und Sonntag: Einzelstunden 5:00-24:00 Uhr, Durchschnittsstunde 6:00-18:00 Uhr, Hörer pro Tag und WHK.
TV: Einzelhalbstunden 3:00-3:00 Uhr und Durchschnitte über mehrere Zeitschienen für private Sender, Einzelhalbstunden und Durchschnitte 18:00-20:00 für öffentlich-rechtliche Sender, Seher pro Tag und WSK. Die TV-Reichweiten sind nur zählbar in der Grundgesamtheit "Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre".
Auftraggeber
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S)
RMS Radio Marketing Service
ZDF Werbefernsehen GmbH
Informationen zu den aktuellen Media-Analysen im AS-Service können hier als PDF-Datei heruntergeladen werden.