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MDS
Das Mediaplanungs-Programm von Axel Springer
MDS ist das führende Mediaplanungstool für eine umfassende Kommunikationsplanung.
TopLevel Steckbrief
TOPLevel 2008
Top Level - Freude am Luxus
Grundgesamtheit
Die Top 25 der deutschen Bevölkerung zwischen 18 und 64 Jahren, abgegrenzt nach dem gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status (Maßgebliche Merkmale: Einkommen, Berufskreis, Bildung und soziale Schicht) aus der AWA 2007 (12,7 Mio.)
Stichprobe und Erhebung
Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe mit 4.195 Befragten. Mündlich-persönliche Interviews, erhoben vom 12. Dezember 2007 bis zum 24. Januar 2008 durch das IfD Allensbach.
Termine
Veröffentlichung: 22. April 2008
Zielgruppen- und Marktinformation
Informationen über:
Aura und Anziehungskraft des hochklassigen Konsums, Marken und Qualitätsorientierung, Motive und Gratifikationen des Konsums von Luxusprodukten, Besitz, Konsum, und Anschaffungspläne von Luxus- und Premiumprodukten, Image von über 270 Luxusmarken.
Im Mittelpunkt der Studie stehen wieder die Bereiche Mode und Accessoires, Kosmetika und Düfte, Uhren und Schmuck sowie der Bereich TOPLevel Living mit Top-Marken aus den Bereichen Möbel und Wohnaccessoires, Küchen und Unterhaltungselektronik.
Neu aufgenommen wird der Bereich TOPLevel Leisure, das heißt Freizeitaktivitäten, Reisen, Interesse an hochklassigen Events wie Golfturnieren, Tennisturnieren, Opernfestspielen etc., das Markenimage von Herstellern hochklassiger Sportbekleidung, Sportartikeln und teilweise auch Sportgeräten.
Medien
Publikumszeitschriften, Wochenzeitungen, überregionale Tageszeitungen, Zeitungs-Magazin und regionale Abo-Tageszeitungen,
Reichweiten angepasst an die Ergebnisse der AWA 2007.
Herausgeber
Institut für Demoskopie Allensbach
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