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MDS
Das Mediaplanungs-Programm von Axel Springer
MDS ist das führende Mediaplanungstool für eine umfassende Kommunikationsplanung.
TdW Steckbrief
TdW 2012
Typologie der Wünsche
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,33 Mio.)
Die Grundgesamtheit setzt sich zusammen aus:
- Deutsche
- EU-Ausländer
- und weitere Ausländer, die über einen Schulabschluss verfügen oder gegenwärtig eine Schule besuchen.
Stichprobe und Erhebung
ADM-Stichprobe mit 20.167 Befragten, erhoben im September 2009 bis Juli 2010 und Mai bis August 2011.
Institute: IFAK, MMA, TNS Infratest
Erhebung durch computergestütztes Interview (CAPI) und Haushaltsbuch.
Termine
TdW 2012
Datensatz: November 2011
TdW 2012 II
Datensatz: Januar 2012
mit TV-Daten aus der ma 2011 Intermedia
TdW 2012 III
Datensatz: März 2012
Anpassung an die ma 2012 Pressemedien I
Menschen - Werte und Einstellungen begreifen - Zielgruppen verstehen
Wie die Menschen sich verhalten, was sie bewegt, wodurch sie sich unterscheiden und wie man auf sie zugeht, das sind zentrale Fragestellungen in der Typologie der Wünsche. Die zahlreichen Merkmale zu Interessen, Einstellungen und Wünschen beschreiben, was hinter den harten Zahlen der demografischen Daten oftmals verschwindet: Die Gefühls- und Wertewelt der Befragten, die für das Verständnis von Zielgruppen wichtige Erkenntnisse liefert, weil sie zentralen Einfluss auf Konsum- und Mediennutzungsverhalten hat.
Medien - Nutzungsverhalten kennen - Kommunikationskette verstehen
Die Typologie der Wünsche liefert auch für den Medienbereich nicht nur blanke Nutzungsdaten, sondern versucht der Nutzungsmotivation auf den Grund zu gehen. Um diesem Thema noch gerechter zu werden, fragen wir in der aktuellen TdW nach den Funktionen unterschiedlicher Medienkanäle. Das Vorgehen war hierbei zweistufig: Im ersten Schritt wurden die Interviewten zu den Sollfunktionen der einzelnen Medienkanäle gefragt um im zweiten Schritt den Erfüllungsgrad dieser Kriterien dagegenzustellen.
Ein weiteres brandaktuelles Thema in diesem Bereich: Social Media, und zwar nicht nur als "Me, too"-Effekt sondern als aktiv genutzte Kommunikationsplattform. Erstmals wird in der TdW daher die tatsächliche Aktivität der Befragten auf den Netzwerken ausgewiesen und als Aktivitätskennzahl die Anzahl von Freunden und Kontakten auf den einzelnen Plattformen erhoben.
Märkte - Branchen analysieren - Konsumentenverhalten verstehen
Der Bereich Märkte wurde zur TdW 2012 in Zusammenarbeit mit Branchenexperten aus der werbetreibenden Wirtschaft komplett überarbeitet. Markt für Markt, Merkmal für Merkmal wurde diskutiert und bewertet um mit allen Fragestellungen am Puls der Zeit zu sein. Die TdW 2012 spiegelt alle wichtigen werberelevanten Märkte wider und erlaubt auf einer Basis von mehr als 20.000 Interviews auch Detailanalysen in den einzelnen Märkten. Möglich werden dadurch nicht nur Beschreibungen der Marktbereiche, sondern auch Betrachtungen bis hinunter auf die Markenebene.
Herausgeber
Institut für Medien- und Konsumentenforschung IMUK GmbH & Co. KG
Informationen zu den aktuellen Media-Analysen im AS-Service können hier als PDF-Datei heruntergeladen werden.