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Forschungsberichte - Märkte
Berichte und Untersuchungen zu ausgewählten Märkten
Reiselust 2012
Mit „Reiselust 2012“ legen HÖRZU und FUNK UHR eine aktuelle und repräsentative Tourismus-Studie vor, die Informationen darüber liefert, wovon deutsche Urlauber träumen, worauf sie Wert legen und welche Erwartungen und Ansprüche sie haben. Darüber hinaus gibt die Studie Aufschluss über ihr Informations- und Buchungsverhalten, zur Werbe-Awareness und Nutzer-Potenziale. Download
Branchen-Monitor GAMES Vol. III
Die COMPUTER BILD startete im August 2010 eine Leserumfrage. In der Studie ging es im Allgemeinen um Games. Wie häufig spielen unsere Leser? Wie hoch ist das Interesse an neuen Spielekonsolen? u.s.w.
Im Download finden Sie einige ausgesuchte Ergebnisse.
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AUTO BILD Marktbarometer 1/2008 „Banken“
Aus Anlass der beginnenden Finanzkrise untersuchte das sechste AUTO BILD MARKTBAROMETER das Image der deutschen Finanzbranche und einzelnen Banken. Es vergleicht das Image und die Markenpräsenz in der Medienwahrnehmung - sowohl international als auch mit anderen Branchen in Deutschland.
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AUTO BILD Marktbarometer 1/2007 – „Kfz-Versicherungen“
Die Studie zeigt Unterschiede zwischen klassisch Versicherten und Direktversicherten. Klassisch versicherte Autofahrer legen bei ihrem Anbieter vor allem Wert auf ein gutes Preis-Leistungsverhältnis, nicht auf den absoluten Preis. Was sind weitere Motivatoren bei der Kundenzufriedenheit?
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Downsizing
Die Umweltprämie der Bundesregierung hat zu einem großen Neuzulassungs-
Boom in Deutschland geführt. Die Zahl der Anträge für die sogenannte
Abwrackprämie hat die Millionen-Marke bei weitem übertroffen.
Wollen die Deutschen nur noch kleinere Autos haben?
Was ist also los, auf dem deutschen Automobilmarkt?
Steht der Markt an der Wende?
Verlieren die Automarken an Erotik?
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Fragen zur Gesundheitsreform
Im Zuge einer repräsentativen Erhebung wurden 1.000 Frauen zum Themenkomplex Gesundheit befragt. Vor dem Hintergrund der Gesundheitsreform ging es darum, zu erfahren, ob sich das Gesundheits-Verhalten der Befragten seitdem verändert hat und falls ja wie.
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AUTO BILD Marktbarometer 2/2006 – „Alternative Antriebe“
Das dritte AUTO BILD Marktbarometer stellt die wichtigsten Entwicklungen und Trends rund ums Thema „Alternative Antriebe“ vor. Die gesamte Studie steht Ihnen als pdf-Datei in Deutsch und Englisch zum Download zur Verfügung.
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AUTO BILD Marktbarometer 1/2006 – „Winterfit“
Im zweiten Durchgang des AUTO BILD Marktbarometers werden 1.300 Männer und Frauen zu dem Thema „Winterfit – Winterreifen und Winterservice“ befragt. Die gesamte Studie steht Ihnen als pdf-Datei in Deutsch und Englisch zum Download zur Verfügung.
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AUTO BILD Marktbarometer 1/2005 – „Autos clever kaufen“
Die erste Umfrage widmet sich dem Thema „Billig-Autos und Rabattschlacht“. Wie stark bestimmt die Markenkraft die Rabatterwartung? Welche Strategien wendet der moderne Konsument beim Neuwagenkauf an? Neue Modelle unter 10.000 Euro – die Autos der Zukunft? Diese und weitere Fragen beantwortet das AUTO BILD Marktbarometer 1/2005.
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Wertefokus - Automobile 2003
Seit 2002 basiert der HÖRZU Wertefokus auf dem neu entwickelten &Equity-Instrument CAPO. Der HÖRZU Wertefokus "Automobile" zeigt, wie die "Winning Generation" die unterschiedlichen Automarken und ihre Kommunikation wahrnimmt und im Werte-Kosmos verortet.
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Alternative Antriebe II
In 2006 war das Thema „Alternative Antriebe“ in der Kommunikation der Automobilhersteller noch eine Randerscheinung. Einzig die Japaner machten hier eine Ausnahme und stellten Hybrid in den Mittelpunkt ihrer Marketingstrategie.
Bei unserer ersten Untersuchung zeigte sich eine überraschend hohe Relevanz alternativer Antriebe. War das nur ein Lippenbekenntnis? In der zweiten, erweiterten Welle haben wir kritisch nachgefragt.
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Deutschland Online
Im Rahmen der Studie "Deutschland Online" wurde die gesellschaftliche und wirtschaftliche Bedeutung des Internet für Deutschland analysiert. Die Ergebnisse verdeutlichen, daß das Internet bereits heute eine wichtige Rolle im Alltag der Bürger und Unternehmen einnimmt und seine Bedeutung künftig weiter zunehmen wird.
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Heimwerken und Garten
Nützliche und interessante Neuigkeiten rund um Haus und Garten finden Sie in der Leserbefragung "Heimwerken und Garten" von BILD am SONNTAG.
BILD am SONNTAG 2003, 54 Seiten
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HÖRZU-Werte-Fokus Fondsgesellschaften
Eine Branchenbetrachtung zum “Wertgestützten Zielgruppenmarketing“
Auf dem deutschen Geldanlagemarkt geht der Trend zur intelligenten Geldvermehrung. Die Fondsbranche verzeichnet Rekordzuwachsraten und hat durch die aktuelle Diskussion um die Altersvorsorge-Fonds noch zusätzlichen Rückwind bekommen.
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Marktanalyse Herrenduftwasser
In dieser Marktanalyse, die auf den aktuellen Daten aus der VA 2002 basiert, erfahren Sie viele Details über die unterschiedlichen Verwenderschaften von Herrenduftwässern, Affinitäten von Zielgruppen, Markentreue der Konsumenten, Markenpositionierungen nach Verwenderstrukturen und auch Reichweiten und Wirtschaftlichkeiten.
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Markenwertstudie Lebensversicherungen
Was sind die bekanntesten und stärksten Marken unter den Lebensversicherungen in Deutschland? Wie sehen sie im Stärken-und Schwächenprofil aus? Eine repräsentative Studie der Zeitungsgruppe BILD in Zusammenarbeit mit AC Nielsen und Konzept & Markt GmbH.
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Private Altersvorsorge - Motive, Meinungen, Möglichkeiten
Wie sicher ist die Rente? Wie kann ich meinen Lebensstandard im Alter halten? AUTO BILD und SPORT BILD wollten wissen, was berufstätige Männer für die private Altersvorsorge tun, welche Informationsquellen genutzt werden und welche Anlageformen in Frage kommen. Über die Auswahl und Nutzung hinaus wurden die Entwicklungschancen der Anlageformen im Hinblick auf die Altersvorsorge überprüft.
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Pharmastudie 2003
Die aktuelle Pharmastudie bestätigt die Ergebnisse der Vorgängerin von 2001: Sie gibt, auf Basis einer repräsentativen Bevölkerungsbefragung, Kenntnisstand, Einstellung und Verbraucherverhalten der Bevölkerung zur Selbstmedikation wieder.
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Autos der Mittelklasse im Werte-Fokus
Eine Branchenbetrachtung zum "Wertegestützten Zielgruppenmarketing".
Ein Auto ist ein fahrbarer Untersatz mit vier Rädern. Und es verkörpert Werte. Geht es um die Operationalisierung der Werte, dann können bei Autos zwei Bereiche unterschieden werden. Auf der einen Seite die Ausstattung, die das Modell kennzeichnet. Auf der anderen Seite die soziale Außenwirkung, die dem Auto seinen Symbolwert und Geltungsanspruch zuschreibt.
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Versicherungen im Werte-Fokus
Eine Branchenbetrachtung zum "Wertegestützten Zielgruppenmarketing".
Eine Versicherung ist eine anonyme Institution. Und dennoch verkörpert sie Werte. Durch ihre jeweilige Historie und Struktur. Aber auch durch die Art der Interaktion mit ihren Versicherten. Grundsätzlich ist ein Wert im Hinblick auf Versicherungen besonders wichtig, nämlich der Wert "Sicherheit". Denn darum geht es vor allem, wenn Menschen sich versichern.
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PKW-Studie 2000
Die Studie liefert eine umfassende Bestandsaufnahme zu den Bereichen PKW-Bestand in Deutschland („PKW-Steckbrief"), Entscheidungs- und finanzielle Aspekte beim Autokauf, Hersteller-/Länderpräferenzen, Informationsverhalten, Service und Werkstatt sowie Gebrauchtwagen. Außerdem wurde die Untersuchung aktuell um die Felder Internet, „Lifestyle-Wagen", Diesel sowie Reifen, Felgen und Autopflege-Produkte erweitert.
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Energie im Werte-Fokus
Eine Branchenbetrachtung zum "Wertegestützten Zielgruppenmarketing".
Strom ist Strom. Er hat keine Farbe und keinen Geschmack. Und dennoch verkörpert Strom Werte. In unserem Zusammenhang allerdings nur über den Umweg der Versorger und Anbieter. Bei der Operationalisierung der Werte ist beim Stromangebot zu unterscheiden zwischen der Substanz des Angebotes, also einer stromnahen Komponente, und einer Servicekomponente, die den dienstleisterischen Zusatznutzen umfasst.
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