HÖRZU

Deutschlands erstes Programmmagazin.

HÖRZU Studien

Wertefokus - Automobile 2003

Seit 2002 basiert der HÖRZU Wertefokus auf dem neu entwickelten &Equity-Instrument CAPO. Ein Computer gestütztes Verfahren, das die Vorteile qualitativer und quantitativer Forschungsansätze kombiniert. Der neue HÖRZU Wertefokus "Automobile" zeigt, wie die "Winning Generation" die unterschiedlichen Automarken und ihre Kommunikation wahrnimmt und im Werte-Kosmos verortet.
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Wertefokus - Fondsgesellschaften (2002)

Eine Branchenbetrachtung zum "Wertegestützten Zielgruppenmarketing".
Auf dem deutschen Geldanlagemarkt geht der Trend zur intelligenten Geldvermehrung. Die Fondsbranche verzeichnet Rekordzuwachsraten und hat durch die aktuelle Diskussion um die Altersvorsorge-Fonds noch zusätzlichen Rückenwind bekommen.
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Wertefokus - Zeitschriften

Eine Branchenbetrachtung zum "Wertegestützten Zielgruppenmarketing".
Diese Publikation ist zwar Teil einer Serie, aber dennoch von ganz besonderer Art. Denn dieses Mal ist HÖRZU, als Mutter aller Programmzeitschriften und biografischer Wegbegleiter der "Winning Generation" nicht nur Absender, sondern auch Thema der Studie.
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Wertefokus - Premium Pils

Eine Branchenbetrachtung zum "Wertegestützten Zielgruppenmarketing".
Bier ist ein alkoholhaltiges Getränk. Aber Bier ist noch viel mehr. Bier verkörpert Werte. Durch seine emotionale Anmutung und ästhetische Ausdruckswirkung, aber auch durch die Art seines Konsums, der durch Zeit und Ort, Anlass und Ambiente geprägt wird.
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Wertefokus - Energie

Eine Branchenbetrachtung zum "Wertegestützten Zielgruppenmarketing".
Strom ist Strom. Er hat keine Farbe und keinen Geschmack. Und dennoch verkörpert Strom Werte. In unserem Zusammenhang allerdings nur über den Umweg der Versorger und Anbieter. Bei der Operationalisierung der Werte ist beim Stromangebot zu unterscheiden zwischen der Substanz des Angebotes, also einer stromnahen Komponente, und einer Servicekomponente, die den dienstleisterischen Zusatznutzen umfasst.
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Wertefokus - Versicherungen

Eine Branchenbetrachtung zum "Wertegestützten Zielgruppenmarketing".
Eine Versicherung ist eine anonyme Institution. Und dennoch verkörpert sie Werte. Durch ihre jeweilige Historie und Struktur. Aber auch durch die Art der Interaktion mit ihren Versicherten. Grundsätzlich ist ein Wert im Hinblick auf Versicherungen besonders wichtig, nämlich der Wert "Sicherheit". Denn darum geht es vor allem, wenn Menschen sich versichern.
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Wertefokus - Autos der Mittelklasse

Eine Branchenbetrachtung zum "Wertegestützten Zielgruppenmarketing".
Ein Auto ist ein fahrbarer Untersatz mit vier Rädern. Und es verkörpert Werte. Geht es um die Operationalisierung der Werte, dann können bei Autos zwei Bereiche unterschieden werden. Auf der einen Seite die Ausstattung, die das Modell kennzeichnet. Auf der anderen Seite die soziale Außenwirkung, die dem Auto seinen Symbolwert und Geltungsanspruch zuschreibt.
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