WELT GRUPPE

Die Welt gehört denen, die neu denken.

Multimedia-Werbewirkung

DIE WELT – Ein Garant für wirksame Markeninszenierung

In Zusammenarbeit mit Axel Springer Media Impact und der eye Square GmbH wurde im März 2013 ein Live-Studiotest in mehreren Städten durchgeführt. Im Rahmen der Werbewirkungsuntersuchung wurden 624 Personen in 18 strukturgleiche Testzellen aufgeteilt. Jeder der Testteilnehmer erlebte DIE WELT tagesaktuell auf allen vier Kanälen – gedruckte Zeitung, Internet, Smartphone und Tablet PC – und kam in unterschiedlichen Kombinationen mit der Werbung in Kontakt. Im Anschluss wurde über ein mathematisch-technisches Verfahren ermittelt, wie die Teilnehmer Werbung wahrgenommen hatten.

Im Fokus der Untersuchung stand die Wirkung der unterschiedlichen Kanalkombinationen. Das Ergebnis ist eindeutig: Die Werbewirkung ist am höchsten, wenn Kampagnen multimedial über mehrere Kanäle der WELT geschaltet werden und damit den unterschiedlichen Mediennutzungssituationen Rechnung tragen. Dadurch wird die Werbewirkung der einzelnen Kanäle nicht nur addiert, sondern multipliziert. Unter anderem erzielt die Kombination Print, Online und Tablet einen hohen Multiplying-Effekt, bzw. wirkt stärker als die Summe ihrer Einzelkanäle.

Am Beispiel einer multimedialen Testkampagne können wir zeigen: Je mehr WELT-Kanäle belegt werden, desto höher die Wahrnehmung bei Nutzern. Darüber hinaus kann eine Erweiterung der Werbung in der gedruckten Zeitung auf die digitalen Kanäle zu einer deutlichen Stärkung von Image und Kaufbereitschaft führen. Insgesamt kann die Werbewirkung bei Nutzern sogar um das Dreifache gegenüber der Einzelkanalbelegung gesteigert werden.

Die Zusammenfassung der Ergebnisse finden Sie hier:

Mulitmedia-Werbewirkung - Zusammenfassung Mulitmedia-Werbewirkung - Methode