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AWA Steckbrief

AWA 2011

Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse

Grundgesamtheit

Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland (70,33 Mio.)
Es lassen sich zudem weitere Bevölkerungsgruppen zählen:
Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre (66,91 Mio.)
Deutsche ab 14 Jahre (64,62 Mio.), Hochrechnungabasis bis zur AWA 2010

Stichprobe und Erhebung

Repräsentative Personenstichprobe nach dem Quoten-Auswahlverfahren mit 20.990 Fällen, erhoben von Februar 2010 bis April 2011 durch das IfD Allensbach.

Die Befragung findet in drei Befragungswellen statt
Frühjahrswelle 2010: Februar bis April 2010
Herbstwelle 2010: Oktober bis Dezember 2010
Frühjahrswelle 2011: Februar bis April 2011

Termine

Veröffentlichung: 6. Juli 2011

Zielgruppen- und Marktinformation

Informationen über Märkte und Teilmärkten aus den Bereichen:
Soziodemographie + Politik und Gesellschaft + Interessen, Einstellungen, Konsumverhalten + Sport, Freizeit, Kultur, Bücher, Sprachen + Urlaub und Reisen + Geld- und Kapitalanlagen, Versicherungen + Haus und Wohnen + Unterhaltungselektronik, Fotografie + Computer, Internet, Telekommunikation + Kraftfahrzeuge + Mode, Körperpflege, Kosmetik + Haushalt + Essen und Trinken, Rauchen + Gesundheit + Beruf + Medien, Werbung.
Erfasst werden auch die gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die für Definition und Prognose von Marktpotenzialen eine wichtige Ergänzung zu den marktspezifischen Einzeldaten bilden. Ferner enthält die AWA ein vielfältiges Spektrum von Sonderzielgruppen und Kernzielgruppen.

Medien

Printmedien
Publikumszeitschriften, Stadtillustrierte, Supplements, ausgewählte Kundenzeitschriften, Wochen- und Monatszeitungen, Tageszeitungen
Fernsehen
Zeitabschnitte für die öffentlich-rechtlichen Sender und größeren Privatsender, Tageswerte für kleinere Vollprogramme und Spartensender
Weitere Medien
Radio, Plakate, Anzeigenblätter, Einkauf aktuell, Kinobesuch, Verkehrsmittelwerbung, Internet

Herausgeber

Institut für Demoskopie Allensbach